Objetivos y competencias

El máster en Marketing e Investigación de Mercados tiene como objetivo general ofrecer una formación avanzada y especializada en marketing e investigación de mercados para dar respuesta a las necesidades sociales y empresariales en este sector. Así pues, ofrece al estudiante una visión global y profunda, teórica y práctica, tanto de los métodos y las técnicas de gestión de marketing como de las herramientas y técnicas utilizadas en la investigación de mercados, necesarias para el desarrollo de la empresa y otras organizaciones en un entorno altamente competitivo.
En el máster participan 21 profesores con experiencia docente e investigadora y también profesional, gracias a la combinación de perfiles tanto académicos como profesionales del sector de actividad.

El máster en Marketing e Investigación de Mercados tiene un enfoque práctico en el que predominan las clases magistrales participativas, los debates, los casos prácticos, las exposiciones y las ponencias y seminarios impartidos por profesionales del sector. Por otro lado, permite la opción de hacer prácticas en empresas y organizaciones del sector, tanto en el ámbito del marketing como en la investigación de mercados.

Para acceder al máster se recomienda haber cursado anteriormente la mención de Marketing e Investigación de Mercados del grado en Administración y Dirección de Empresas de la Universidad de Barcelona, o cualquier otro grado en el que los estudiantes hayan adquirido conocimientos en el ámbito de la empresa y el marketing, junto con los conocimientos necesarios de base económica y estadística.

Datos básicos

TipoMáster universitario
Centro de gestiónFacultad de Economía y Empresa
Ámbito de conocimiento
  • Ciencias económicas, administración y dirección de empresas, márquetin, comercio, contabilidad y turismo
Modalidad de docencia
  • Presencial
Créditos60
Plazas50
Duración1 año académico
Idioma de docenciacastellano
Precio orientativo por crédito27,67 euros por crédito (95 euros para estudiantes de fuera de la UE o China y no residentes en el Estado español). Precios del curso 2023-2024.
CoordinaciónFCO. JAVIER ARROYO CAÑADA
Correo electrónicomaster.marketing@ub.edu
Datos del MásterIndicadores
Preinscripción abiertaNo
Matrícula abierta
Acceso al doctorado
Admite no tituladosNo
Complementos de formación

Galería multimedia

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Conoce la Facultad

Objetivos y competencias

Objetivos

El objetivo general de este máster es ofrecer una formación avanzada y especializada en marketing e investigación de mercados para dar respuesta a las necesidades sociales y empresariales. Así pues, se trata de dotar al estudiante de una visión global y profunda, teórica y práctica, tanto de los métodos y las técnicas de gestión de marketing como de las herramientas y técnicas utilizadas en la investigación de mercados, necesarias para el desarrollo de la empresa y otras organizaciones en un entorno altamente competitivo.

Con esta formación, se pretende que el estudiante pueda:

  • Ocupar cargos de responsabilidad en el ámbito del marketing y la investigación de mercados en el mundo de las empresas, consultorías, gabinetes, institutos de investigación y otras organizaciones, así como en el ejercicio libre de la profesión.
  • Emprender iniciativas empresariales y proyectos nuevos y ser capaz de introducirlos en el mercado.
  • Diseñar y ejecutar búsquedas comerciales rigurosas en entornos globales y competitivos, tanto de empresas como de organizaciones no lucrativas.
  • Mejorar las oportunidades profesionales de las personas que ya tienen experiencia de gestión en estas áreas de conocimiento, o bien que tienen el título de grado y quieren ampliar o reforzar su formación y capacidad técnica en el campo del marketing y la investigación de mercados.

Competencias

Básicas
  • Capacidad para comprender los conocimientos adquiridos, saber aplicarlos y resolver problemas relacionados con el campo de estudio.
  • Capacidad creativa y emprendedora (capacidad de formular, diseñar y gestionar proyectos, capacidad de buscar e integrar conocimientos y actitudes).
  • Capacidad para asumir responsabilidades directivas y de gestión en entornos globales y competitivos.
  • Habilidades comunicativas escritas y orales.
  • Capacidad de análisis y síntesis de la información y de extraer las conclusiones pertinentes a la hora de exponer las ideas presentadas.
  • Habilidad para redactar textos y presentar informes, proyectos u otros tipos de trabajos sobre investigación comercial o estrategias de marketing.
  • Capacidad para integrar conocimientos y reflexiones de los valores éticos y morales que imperan en el mercado y que tienen una relación directa con la actividad comercial y la responsabilidad social de la empresa.
  • Habilidades de aprendizaje que permitan continuar estudiando de forma autodirigida o autónoma.


Específicas
  • Capacidad para tener una visión estratégica del marketing global e integradora de los problemas empresariales, y ser capaz de afrontarlos.
  • Capacidad para conocer el mercado y los consumidores, y apreciar la diversidad de enfoques.
  • Habilidad para planificar, diseñar y ejecutar estrategias de marketing.
  • Capacidad para conocer y usar los fundamentos y las técnicas de la investigación de mercados para la solución de problemas de marketing.
  • Capacidad para diseñar y ejecutar investigaciones comerciales rigurosas en el contexto regional, nacional e internacional.
  • Habilidades para trabajar con fuentes de datos, metodologías y técnicas de investigación científica y las herramientas informáticas propias del marketing.
  • Capacidad para conocer y aplicar los instrumentos para el marketing y la investigación de mercados (contable, estadística, etc.).
  • Capacidad para entender el entorno económico, empresarial, jurídico y contable específico para la toma de decisiones empresariales.
  • Capacidad para dirigir procesos de innovación en las organizaciones.
  • Capacidad para integrar y aplicar las nuevas tendencias en marketing e investigación de mercados de modo rentable y efectivo en la empresa u otras organizaciones.
  • Capacidad de análisis crítico de las sociedades actuales de consumo para analizar la estructuración y el significado social del consumo.
  • Capacidad para desarrollar habilidades relacionales y creativas.

Acceso y admisión

Perfil y requisitos de acceso

Perfil de acceso

El perfil recomendado para acceder al máster universitario de Marketing e Investigación de Mercados es el resultante de haber cursado anteriormente la mención de Marketing e Investigación de Mercados del grado de Administración y Dirección de Empresas de la Universidad de Barcelona, o bien cualquier otro grado en el que los estudiantes hayan adquirido conocimientos en el ámbito de la empresa y el marketing, juntamente con conocimientos de base económica y estadística suficiente. En general, cualquier persona graduada en Administración y Dirección de Empresas o en estudios equivalentes puede obtener la formación adecuada para seguir los estudios de máster, si cursa los complementos formativos que la Comisión de Máster considere necesarios, que pueden ser de hasta un máximo de 30 créditos.

El máster también está diseñado para que los graduados en Economía y Sociología puedan acceder de manera natural a este máster, previa valoración sobre la necesidad de cursar antes algunos complementos formativos.

Además de los estudiantes con conocimientos económicos y sociales, el máster también está diseñado para que lo puedan cursar (completando su formación con créditos formativos) personas tituladas provenientes de estudios técnicos y científicos con una buena formación estadística o social.

Requisitos y condiciones de acceso

Requisitos generales
De acuerdo con lo establecido en el artículo 16 del Real Decreto 1393 /2007, de 29 de octubre, para acceder a los másteres universitarios oficiales, se debe tener uno de los siguientes títulos:

  • Título universitario oficial español.

  • Título expedido por una institución de educación superior del EEES que faculte en el país de expedición para acceder a las enseñanzas de máster oficial.

  • Título ajeno al EEES. En este caso, será necesaria o bien la homologación a un título universitario oficial español, o bien la comprobación previa (sin homologación) de la Universidad de Barcelona de que estos estudios corresponden a una formación equivalente a los títulos universitarios oficiales españoles y que facultan en el país que expide el título para acceder a estudios de máster oficial. La aceptación en un máster oficial no implica en ningún caso la homologación del título previo ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar una enseñanza de máster.

Requisitos específicos
Puede solicitar el acceso al máster cualquier estudiante que tenga la titulación suficiente para poder cursar un máster universitario en España, de acuerdo con la normativa vigente. La Comisión Coordinadora del máster nombra un comité de selección que valora, para cada solicitud particular, si el perfil del candidato es adecuado para el máster y la admisión es pertinente. En caso afirmativo, la persona solicitante debe realizar un examen de conocimientos previos para determinar si es necesario que curse complementos de formación.

En el caso de tener que cursar los complementos formativos como requisitos de acceso al título, según establece el Real Decreto 861/2010, estos tendrán la consideración de créditos de nivel de máster a efectos de precios públicos y de concesión de becas y ayudas. Los complementos de formación, de 30 créditos como máximo, tratan las siguientes materias: Fundamentos y Dirección de Marketing e Investigación de Mercados, que se cursan antes o durante la realización del máster.

Dado que a este máster se puede acceder desde diferentes disciplinas, para garantizar el máximo rendimiento de los estudios, los candidatos deben demostrar unos conocimientos previos o bien adquirirlos durante el curso. Para saber si el estudiante dispone o no de estos conocimientos necesarios, se realizan cinco pruebas en línea de tipo test*, en las fechas establecidas en el calendario de preinscripción, de cada una de las siguientes materias:

  • Marketing Estratégico, 6 créditos
  • Investigación de Mercados I, 6 créditos
  • Investigación de Mercados II, 6 créditos
  • Estrategias y Técnicas de Comunicación, 6 créditos
  • Dirección de Producto, 6 créditos


En caso de suspender alguno de los exámenes, se deberán matricular las asignaturas correspondientes y cursarlas a lo largo del máster.

* Los estudiantes que provengan del grado de ADE de la UB que hayan superado estas asignaturas no deberán hacer los exámenes correspondientes.

Preinscripción

Calendario

Primer periodo: del 3 de febrero al 30 de marzo de 2024
Resolución: 19 de abril
Examen en línea: 2 de abril

Segundo periodo: del 1 de abril al 15 de mayo de 2024
Resolución: 20 de mayo
Examen en línea: 23 de mayo

Tercer periodo (si hay plazas vacantes): Del 16 de mayo al 28 de junio de 2024
Resolución: 5 de julio
Examen en línea: 8 de julio

Avisos:

  • Tasa de preinscripción: En el momento de formalizar la preinscripción en el máster, deberá abonarse una tasa de 30,21 euros. Solo se tendrán en cuenta las solicitudes de preinscripción en las que se acredite el pago de esta tasa. Solo se tramitará la devolución si el máster no se llegara a impartir.
  • Reserva de plazas: Un 5% de las plazas nuevas del máster se reservan a los estudiantes que cumplan los requisitos generales y específicos de acceso y acrediten el reconocimiento de un grado de discapacidad igual o superior al 33%.

Documentación

Criterios de selección

Las solicitudes de los candidatos que cumplen los requisitos de acceso al máster se valoran de acuerdo con los criterios siguientes:

  • Certificado académico oficial de la titulación o titulaciones previas (tanto la que da acceso al máster como otros estudios cursados que se consideren de interés). Tiene que especificar: la duración en cursos académicos, la relación de materias superadas con las calificaciones obtenidas, la carga horaria y/o créditos de cada asignatura o materia. Tiene que especificar el sistema de calificación que utiliza la universidad. Los estudiantes que han cursado estudios previos en la UB, se les aceptará el expediente de notas como documentación final. (40 %)

  • Currículum. (20 %)

  • Universidad de procedencia y posición en los siguientes rankings de universidades: QS de Ciencias Sociales, Tilburg Economics y Ranking ISI de las universidades españolas. (15 %)

  • Acreditación de haber conseguido una beca o financiación previa para la realización del máster. (10 %)

  • Carta de motivación. (5 %)

  • Acreditación de nivel avanzado de lengua inglesa (como mínimo un B1 o equivalente). (5 %)

  • Acreditación de conocimientos previos de herramientas y aplicaciones informáticas avanzadas. (5 %)


NOTA: Se solicitará un vídeo explicativo de 4-5 min a aquellos candidatos preseleccionados en función del currículum y de la carta de motivación.

NOTA: Los estudiantes extranjeros no hispanoparlantes deberán acreditar un nivel avanzado en lengua española (de como mínimo B2 o equivalente). En caso de no disponer de un título acreditativo, deberán realizar una entrevista que podrá ser vía internet.

Procedimento de resolución

El órgano encargado de efectuar el procedimiento de resolución será la Comisión de Admisiones del Máster. Esta resolución se realizará en los plazos establecidos en el calendario de preinscripción. Una vez reunida la Comisión y efectuada la resolución, se notificará de forma electrónica. A partir de ese momento, la Oficina de Másteres y Doctorado de la facultad, se pondrá en contacto con los estudiantes admitidos para informarles de los pasos a seguir hasta la matrícula del máster.

Matrícula

De manera general, la UB ofrece el servicio de automatrícula por internet. Recuerda que puedes perder la plaza si no te matriculas el día asignado.

Plan de estudios

Asignaturas y planes docentes

Distribución de créditos

Tipo ECTS
Obligatorios 20
Optativos 27.5
Prácticas externas 0
Trabajo final de máster 12.5
TOTAL 60

Relación de asignaturas

Asignatura Tipo Lengua Créditos
Especialidad: Marketing e Investigación de Mercados
Avances en el Comportamiento del Consumidor Obligatoria 1r semestre 5
Dirección Publicitaria Optativa 2o semestre 2.5
Distribución Internacional Optativa 2o semestre 2.5
Gestión de Marca Optativa 1r semestre 5
Instrumentos Contable-financieros para el Marketing Optativa 2o semestre 2.5
Investigación Cualitativa Optativa 2o semestre 2.5
Investigación de la Comunicación Optativa 1r semestre 2.5
Investigación de la Distribución Optativa 2o semestre 2.5
Investigación de Mercados Aplicada Obligatoria 2o semestre 5
Marketing Aplicado Obligatoria 2o semestre 5
Marketing de Servicios Optativa 1r semestre 2.5
Marketing en Línea Obligatoria 1r semestre 5
Marketing Relacional Optativa 1r semestre 2.5
Merchandising Optativa 1r semestre 2.5
Nuevas Tendencias en Dirección de Ventas Optativa 1r semestre 2.5
Ordenación del Mercado y la Publicidad Optativa 2o semestre 2.5
Prácticas Empresariales Optativa 1r semestre
2o semestre
5
Redes sociales Optativa 2o semestre 2.5
Técnicas de Segmentación de Mercados Optativa 2o semestre 5
Teoría de Juegos Aplicada al Marketing Optativa 1r semestre 5
Trabajo Final de Máster Obligatoria 1r semestre
2o semestre
12.5
Trade Marketing Optativa 2o semestre 2.5

Complementos de formación

Asignatura Tipo Lengua Créditos
Especialidad: CF Acceso al Máster de Marketing e Investigación de Mercados
Dirección del Producto Optativa 2o semestre 6
Estrategias y Técnicas de Comunicación Optativa 1r semestre 6
Investigación de Mercados I Optativa 1r semestre 6
Investigación de Mercados II Optativa 1r semestre
2o semestre
6
Marketing Estratégico Optativa 2o semestre 6

Cursos anteriores

Prácticas

Las prácticas contribuyen a la formación integral de los estudiantes universitarios y facilitan el conocimiento de una metodología de trabajo adecuada a la realidad profesional. De este modo, ofrecen una experiencia práctica que permite la inserción de los futuros titulados en el mercado laboral.



Las prácticas son tutorizadas y se evalúan. Por lo tanto constan al expediente académico del estudiante. Además, se pueden hacer prácticas extracurriculares de un máximo de 500 horas, que se pueden prorrogar hasta 900 horas. Tanto en cuanto a las prácticas curriculares como las extracurriculares, hace falta la formalización previa de un convenio de cooperación educativa con la entidad colaboradora donde se tienen que hacer las prácticas.



Información institucional 


Salidas profesionales

¿En qué podrás trabajar?

El máster de Marketing e Investigación de Mercados está orientado al ejercicio profesional en el ámbito del marketing en el mundo de la empresa y en otras organizaciones e instituciones públicas, así como al ejercicio libre de la profesión.

Los titulados podrán ejercer su profesión en áreas de actividad comercial, de ventas, de comunicación, de análisis de mercado, de responsabilidad de producto; en consultorías de marketing y de comunicación, institutos de investigación de mercados, en agencias de publicidad y de otras herramientas de comunicación, etc.

Asimismo, la formación permite dedicarse al ámbito académico ejerciendo actividades de docencia e investigación científica en el área de marketing e investigación de mercados.

Inserción laboral

Datos del sistema universitario catalán.

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